Հեռուստատեսային հեռարձակումը պահպանում է առաջատարությունը քաղաքական գովազդում

Քաղաքական գովազդային ծախսերը շարունակում են աճել՝ հասնելով նոր մակարդակների։ Ընթացիկ 2025-26 թվականների ընտրական ցիկլի համար կանխատեսվում է 11,6 միլիարդ դոլարի ընդհանուր ծախս, ինչը գերազանցում է 2024 թվականի նախագահական ընտրությունների 11,2 միլիարդ դոլարը և 2022 թվականի միջանկյալ ընտրությունների 8,9 միլիարդ դոլարը։ Հեռուստատեսային հեռարձակման ընկերությունները նախատեսում են ստանալ այդ գումարների զգալի մասը՝ մոտ 5,6 միլիարդ դոլար կամ ծախսերի 48 տոկոսը։

Հեռուստատեսության դերը քաղաքական քարոզարշավներում

Ոլորտի մասնագետները շեշտում են, որ հեռուստատեսությունը մնում է քաղաքական հաղորդագրությունների փոխանցման հզոր և հուսալի միջոց։ Ըստ Ադամ Սիմսոնի՝ ոչ մի այլ միջոց չի ապահովում նման արդյունավետություն։ Տերի Նելսոնը հավելում է, որ հեռուստատեսային հոլովակները թույլ են տալիս քաղաքական ռազմավարներին մեծ թվով ընտրողների հասնել ծախսերի առումով առավելագույն արդյունավետությամբ։

Տեխնոլոգիական փոփոխություններ և շուկայական ցուցանիշներ

Չնայած թվային հարթակների աճին, որտեղ միացված հեռուստատեսությունը (Connected TV) կանխատեսվում է, որ կգրավի 2,7 միլիարդ դոլար կամ ծախսերի 23 տոկոսը, ավանդական հեռարձակումը պահպանում է իր նշանակությունը։ Դենիել Կուրնոսը նշում է, որ գովազդային պայքարը շարունակում է մնալ տեղական մակարդակի խաղ։ Հուլիսի տվյալներով՝ հեռուստատեսային օգտագործման 19,5 տոկոսը բաժին է ընկել հեռարձակմանը, 18,7 տոկոսը՝ կաբելային հեռուստատեսությանը, իսկ 49 տոկոսը՝ սթրիմինգային ծառայություններին։

Խոշոր ընկերությունները, ինչպիսիք են Nexstar Media Group-ը, որը մարտին ձեռք բերեց Tegna-ն, արձանագրել են ֆինանսական աճ։ Nexstar-ի եկամուտները ներառում են 75 միլիոն դոլար քաղաքական գովազդից, իսկ Sinclair ընկերությունը հայտնել է իր քաղաքական գովազդային եկամուտների 9 տոկոս աճի մասին՝ համեմատած 2022 թվականի միջանկյալ ընտրությունների նույն ժամանակահատվածի հետ։ Gray Media ընկերությունը նույնպես ակտիվ մասնակցություն ունի՝ գործելով 12 մրցակցային Սենատի և 11 նահանգապետական ընտրություններում։