Poppi-ի հիմնադիրները գործարկում են նոր Jetty ըմպելիքների բրենդը
Poppi-ի հիմնադիրներ Էլիսոն և Սթիվեն Էլսվորթները ներկայացրել են Jetty նոր ստարտափը՝ նպատակ ունենալով մրցակցել շուկայում գերիշխող Gatorade-ի հետ:
Ջրային հավասարակշռության նոր լուծումներ
Էլիսոն և Սթիվեն Էլսվորթները հիմնել են Jetty նոր ընկերությունը, որը կենտրոնացած է հիդրատացիայի վրա: Այս նախաձեռնությունը սկսվել է 2,5 միլիոն դոլարի չափով անձնական ինքնաֆինանսավորմամբ: Էլիսոն Էլսվորթը նշել է, որ ինքն ու ամուսինը տիրապետում են պատրաստի ըմպելիքների արտադրության հմտություններին, և ձգտում են լուծել առօրյա հիդրատացիայի խնդիրը: Էլիսոնը խոստովանել է, որ ֆիզիկապես դժվարանում է բավարար քանակությամբ հեղուկ օգտագործել, իսկ ավելի վաղ նա նիհարել է 60 ֆունտ՝ GLP-1 դեղամիջոց սկսելուց հետո: Ըստ նրա՝ մինչ այժմ շուկայում չկար մի պրոդուկտ, որը կնախատեսվեր հենց սովորական մարդկանց ամենօրյա օգտագործման համար:
Շուկայական միտումներն ու մրցակցությունը
Ներկայումս ԱՄՆ-ում Gatorade-ը զբաղեցնում է սպորտային ըմպելիքների շուկայի մոտ 60 տոկոսը: Միևնույն ժամանակ, հիդրատացիայի և էլեկտրոլիտային ապրանքների դոլարային վաճառքը 52 շաբաթվա ընթացքում աճել է 20 տոկոսով՝ հասնելով 2,6 միլիարդ դոլարի: Այս կատեգորիայում նկատվում է 62 տոկոս կրկնվող գնորդների մակարդակ, իսկ տարեկան առնվազն 10,000 դոլար վաճառք ունեցող նոր ապրանքների թիվը երկու տարվա ընթացքում ավելացել է 41 տոկոսով: Ի հակադրություն այս աճի՝ սպորտային ըմպելիքների միավորային վաճառքը 2022-2026 թվականներին նվազել է 9,1 տոկոսով:
Հասանելիություն և սպառողական նախասիրություններ
Jetty-ի արտադրանքը, ներառյալ ըմպելիքները և պատրաստի էլեկտրոլիտային փաթեթները, վաճառքի կհանվեն երկուշաբթի օրվանից Whole Foods խանութներում, ինչպես նաև Target-ի և Amazon-ի կայքերում: Շուկայական փոփոխությունները մասամբ պայմանավորված են GLP-1 դեղամիջոցներ օգտագործողների վարքագծով, որոնց 44 տոկոսը սկսել է ավելի շատ օգտագործել ֆունկցիոնալ ըմպելիքներ: Համեմատության համար, ավանդական Gatorade-ի մեկ 20 ունցիա տարողությամբ շիշը պարունակում է 270 միլիգրամ նատրիում, 80 միլիգրամ կալիում և 34 գրամ շաքար:
Հատկանշական է, որ ոլորտում խոշոր գործարքներ են եղել, օրինակ՝ PepsiCo-ն Poppi-ն գնել է 1,95 միլիարդ դոլարով, իսկ Coca-Cola-ն BodyArmor-ի համար վճարել է 5,6 միլիարդ դոլար, որի արժեքը հետագայում նվազեցրել է 1,7 միլիարդ դոլարով:
